Kola Devleri Coca-Cola ve Pepsi Rusya’da Varlıklarını Sürdürüyor
Ukrayna savaşının ardından Rusya’yı terk edeceğini açıklayan pek çok şirket, kararın üzerinden iki yıl geçmesine rağmen Rusya’da varlığını sürdürüyor. Bu şirketler arasında en dikkat çekenler kola markaları.
Coca-Cola: Kola Devi Rusya’da Lider Konumunu Koruyor
Coca-Cola, Rusya’daki ortaklarından ürünlerini çekmelerini istemesine rağmen ürünlerini hala ülkenin dört bir yanındaki süpermarketlerde ve restoranlarda bulunduruyor. Coca-Cola’nın Rusya’dan tamamen çekilmediği, yeni çıkan Dobry Cola ürünü ile gözler önüne seriliyor. Multon Partners’ın Dobry Cola ile pazarda lider konumunu sürdürmesi, Coca-Cola’nın Rusya’daki etkisini devam ettirdiğini gösteriyor.
Pepsi: Yeni Ürünlerle Pazardaki Varlığını Sürdürüyor
Pepsi ise Eylül 2022’de Rusya’da bazı ürünlerinin üretimini durdurduğunu açıklasa da kısa süre içinde Evervess adlı yeni bir kola piyasaya sürdü. Pepsi, ülkedeki fabrikalarında meyveli gazoz üretimini artırarak varlığını sürdürdü. Rusya’daki içecek satışlarını artırarak 2,3 milyar dolarlık bir büyüklüğe ulaştı.
Dev Şirketlerin Rusya’daki Kararları
Yale School of Management’ın araştırmasına göre, 2022’den bu yana 1000’den fazla çok uluslu şirket Rusya’daki operasyonlarını küçülttüğünü açıkladı. Ancak bazı dev şirketler, Rusya’daki varlıklarını sürdürmeye devam ediyor.
- Unilever ve Nestlé: Kremlin’in çıkış vergisi talebi nedeniyle satış konusunda isteksiz davranıyor.
- Carlsberg ve Danone: Ayrılmaya çalışırken zor durumda kaldı ve varlıklarına el konuldu.
- Auchan, Benetton Group ve Subway: Rusya’da faaliyet göstermeye devam ediyor ve kesinti planları bulunmuyor.
